Forever 21申请破产又一快品牌消失

文章作者:admin | 2019-09-30
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美国快时尚品牌Forever 21在美国特拉华州根据破产法第11章申请破产。

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快时尚成为今年服饰零售的重灾区,继英国的Topshop、New Look后,美国的Forever 21也宣布破产。

据资料显示,Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立,在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。不过由于没有及时跟上消费者喜好的变化,Forever 21从2016年起就开始不断缩小门店规模,先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场。

2017年,Forever21关闭了香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店,当时该店月租金高达1400万港元。站长资源平台自去年底开始,这个品牌还悄然关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。今年5月,Forever 21正式撤出中国。

除了过度扩张带来的烦恼,Forever 21 还面临消费者观念觉醒的困境,Forever 21绝大多数产品价格在4美元和20美元之间,而消费者正在对服饰的可用性和道德作出选择,越来越厌倦Forever 21低劣质量的和廉价的商品。据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损达4亿美元。



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